如果不是前阵子李现的走红，我想大部分国人估计都快要忘记Puma这个运动品牌曾经的王者了。它数次沉沦，数次崛起，但始终没有放弃对运动品牌王者的执念。而他的双生子Adidas，亦是如此。为何以双生称呼他们？因为他们前世一体，今生方才一分为二。
1924年，德国达斯勒兄弟创立了一家名为“达斯勒兄弟”的公司。两兄弟一个擅长产品研发，一个擅长市场营销，配合的天衣无缝。阿道夫·达斯勒、鲁道夫·达斯勒，两个如此相似的姓名，如此互补的才能，让人不禁觉得他们本该是一人。但人无千日好，花无百日红。表面上顺风顺水的达斯勒公司，其实早已暗流涌动。
1948年，在多个领域都意见不和的两兄弟，正式分道扬镳。擅长营销的哥哥鲁道夫创立了Puma，擅长研发的弟弟阿道夫把达斯勒公司更名为Adidas。自此运动品牌的世界里，多了两一对双生子。且在之后长达大半个世纪的漫长岁月里，它们如同自己的创始人一般，既是双生，亦是宿敌。
带着新品牌重新出发的两兄弟，在运动用品领域迅速地展开了交锋。而擅长营销的Puma，很快就在这场战斗中占得了先机。在上个世纪足坛新老交替之际，球王贝利、马拉多纳等一批体坛巨星开始席卷整个世界，与他们签约的Puma自然也获得了难以想象的曝光度。Puma也一举奠定了自己在足球球鞋领域的王者地位。
但世事无常，鲁道夫的突然去世，为Puma埋下了隐患。似乎是达斯勒家族天性使然，鲁道夫的后人们开始了夺权混战。彼时的Puma已经不再满足于足球领域，开始把自己的业务拓宽到篮球、网球等多个领域。Puma也无可避免的与众多的运动品牌开战，开始渐渐地陷入了泥潭之中，无法脱身。
想比于内忧外患的Puma，更让Adidas没想到的是，此时又崛起了另一巨头，Nike。新生的Nike靠着潜力巨大的亚洲市场和亚洲低廉的劳动力，大量的开设代工厂。并且靠着乔丹等巨星的横空出世，渐渐地坐上了龙头老大的位置。Adidas在阿道夫大儿子的带领下，短暂的称霸了运动品市场，然后内部也开始混战，市场占有率也迅速下跌。这对命运双生子一同迎来了生死存亡的一刻。
Adidas靠着外部资金的支持下，空降的新管理层开始把公司重心从研发移到了市场推广，让Adidas很快便起死回生。离破产仅一步之遥的Puma则迎来了它的新领袖-约亨·蔡茨。在蔡茨的带领之下，Puma开始大举进入时尚潮流圈，凭着自身出色的潮流属性以及名人效应，Puma很快便扭亏为盈，再次称王。
进入新千年，Adidas虽然面临着Nike在各领域的死死压制，但总体依旧是一帆风顺。而Puma则被全球三大奢侈品集团之一的开云集团盯上，以70亿美元收入囊中。看似这对双生子的境况依旧相似，但随之到来的2008年金融风暴打破了这一切。Puma首席设计师麦昆在家中自杀，开云集团自身难保，也难以对Puma伸出援手，Puma再次迎来了自己的黑暗时刻。
直到蕾哈娜的到来，这个饱经风霜的运动品牌才再次焕发了生机。蕾哈娜对Puma的影响是巨大的，她把此时定位模糊混乱的Puma明确定位在了女性生活与女性生活为主的市场中。而且蕾哈娜的巨星身份，相当于行走的活招牌，为Puma带来了极大的曝光度。可以说蕾哈娜靠一己之力拯救了Puma。
Puma的重新崛起让开云集团感到欣慰，但Puma的对手终究是各个运动品牌，与开云集团的奢侈定位格格不入。所以双方分道扬镳也是情理之中。靠着优秀财报大幅上涨的Puma股票，开始被开云大规模抛售，但这丝毫不影响Puma的王者归来。
再反观Adidas，虽然近年来其出品的椰子、nmd等系列持续火爆。但就如同世界杯时大家调侃梅西的那句话，“我不是天生要强，只是注定要凉。”Adidas近年来财报越来越不好看，收益持续低迷。虽然依然是老二，但问题已然很大。虽然现在市场普遍不看好Adidas，但我相信作为双生子之一的它，终究会像Puma一样，王者归来。毕竟他们真的，太相似了。